Social networks

Alweer een interessant artikel gevonden, dit keer over social networks.
Door Sophie-marie Klaver

"Amsterdam, 13 dec.

Wie een profiel heeft op Hyves, zit vaak niet op MySpace. En vice versa. Gebruikers lopen zo contacten mis. Een initiatief van Google brengt daarin verandering. Hyves doet mee en opent zijn deuren.
Sociale netwerken gaan meer samenwerken. Hyves, MySpace, LinkedIn en enkele andere profielensites hebben onlangs aangekondigd gebruik te maken van OpenSocial van Google, een platform voor het uitwisselen van informatie. Via OpenSocial kunnen programmeurs toepassingen maken die werken op alle aangesloten profielensites.
Leden van Hyves kunnen via OpenSocial applicaties toevoegen aan hun Hyves-pagina die gebruik maken van hun profielinformatie (naam, geboortedatum, woonplaats), vriendeninformatie (wie kent wie) en activiteiten (content die leden toevoegen of creëren).
Raymond Spanjar, medeoprichter van Hyves, is enthousiast over OpenSocial. „We zijn nu bezig om Hyves geschikt te maken voor open applicaties. We verwachten dat tienduizenden ontwikkelaars programma’s gaan maken. Die willen we zo goed mogelijk integreren.”
Hyves, dat ruim 4,7 miljoen leden heeft, zal binnenkort ook een eigen API (Application Programming Interface, bouwsteen voor programma’s) introduceren waarmee derden ook op andere sites dan Hyves.nl diensten kunnen aanbieden aan Hyves-leden. Spanjar: „OpenSocial is vooral gericht op netwerksites. Onze applicatie is bijvoorbeeld geschikt voor nieuwssites.”
Als nieuwssites de API van Hyves gebruiken, kunnen leden van het netwerk bijvoorbeeld aan hun vrienden laten zien welke artikelen ze hebben gelezen. Ze hoeven zich niet eerst te registreren bij de site.
Spanjar: „Veel sites willen iets met communities, maar internetgebruikers willen zich niet bij heel veel verschillende sites registreren. Als sites met Hyves samenwerken voegen ze een sociale component toe en vergroten ze hun bereik.” Het voordeel voor Hyves is dat ook een activiteit als online kranten lezen een ervaring wordt die zich binnen de context van de netwerksite afspeelt.
Hyves op de mobiele telefoon
Hyves is ook bezig zijn mobiele diensten uit te breiden. Spanjar: „We hebben nu al een van de populairste mobiele sites met 10 miljoen pageviews per maand.
Er komen nieuwe mobiele diensten bij, waarmee je bijvoorbeeld direct foto’s aan je Hyves-profiel kunt toevoegen. Je kunt ook aan je vrienden laten weten waar je bent en wat je aan het doen bent. De meeste telefoongesprekken beginnen met ‘Waar ben je en wat doe je?’. Onze nieuwe dienst speelt daarop in. Als je ziet dat iemand op zijn werk is, kun je hem een sms’je sturen. Dat is minder storend dan een telefoontje.”
Het openen van sociale netwerken is ook gunstig voor adverteerders. Zij kunnen via OpenSocial met één campagne leden van verschillende sites bereiken.
Adverteerders
Hyves en Facebook hebben onlangs nieuwe strategieën bekendgemaakt waarmee adverteerders gebruik kunnen maken van de profielen en voorkeuren van netwerkleden. Facebook biedt bedrijven sinds kort toegang tot de persoonsgegevens, voorkeuren, locatie en het gedrag van gebruikers. Adverteerders kunnen live meekijken naar de informatie die Facebookers onderling uitwisselen.
Gebruikers van Hyves kunnen op hun profielpagina’s hun favoriete merken aangeven. Marktontwikkelaar Yme Bosma van Hyves wil die informatie graag verzilveren, zei hij op de website van tijdschrift Emerce. „Die informatie is interessant voor bedrijven bij het bepalen van het profiel van hun klanten.” De privacy staat voorop bij dit soort nieuwe diensten, benadrukt Spanjar. „Leden krijgen de mogelijkheid om hun gegevens te beschermen.”
Investeren in sociale netwerken is zinvol. De doelgroep wordt groter en rijker. Profielensites worden nu vooral bevolkt door jongeren van 16 tot 24 jaar. Volgens onderzoeksbureau Forrester komt daarin verandering. Ervaren webgebruikers van 35 tot 54 staan te popelen om het roer over te nemen. Deze groep, die groter en rijker is dan de jonge netwerkers, zal de komende jaren massaal lid worden van netwerksites.
Farmaceutisch bedrijf Pfizer is op Hyves een campagne begonnen om mensen die willen stoppen met roken te helpen. Wie wil stoppen kan via een speciale pagina al zijn vrienden op Hyves uitnodigen om ‘ondersteuner’ te worden. Iedereen die een uitnodiging ontvangt, krijgt de naam Pfizer, fabrikant van het antirookmiddel Champix, te zien.
Hyves-gebruikers kunnen op hun pagina’s aangeven wat hun favoriete merken zijn. Geliefde merken op de netwersite zijn Coca Cola (favoriet van 235.080 Hyvers), Björn Borg (243.001) en H & M (306.982) "

Meer informatie: www.hyves.nl en code.google.com/apis/opensocial